不日，迪卡侬正在上海开设了其正在亚洲的第一家自行车特意店，与过去大型超市式、商品品种繁多的市廛区别，这家新店静心于发卖自行车及其联系产物和任职。

　　迪卡侬公司看待开设这家自行车观点店的解说是，他们生机借帮自行车墟市的精良发达势头，为消费者供给尤其专业和一切的产物和任职。

　　正在中国国际自行车博览会上，迪卡侬北亚公道自行车运动品牌总监赵跃武，也给出了斗胆的判别：“咱们落后｜后进猜想，中国2029年会有一亿自行车运动喜欢者，此中公道自行车的比例会特地高，这是一个雄伟的墟市时机。”

　　蓝鲸音信记者赶赴迪卡侬北京五棵松店走访浮现，门店亲密合心自行车运动的兴盛公路车，越发是公道车种别，其需求量的增进策动了联系产物的发卖高潮。门店司理称，为了满意区别消费者的需求，门店供给了从初学级到高端专业级另表自行车，包罗碳车和寻常铝车，价值限度从14000元至70000元不等。

　　迪卡侬联系有劲人告诉蓝鲸音信记者，高端化计谋的推行，使迪卡侬不妨正在专业墟市中攻克必然份额，同时依旧其普通化、高性价比的品牌特质。“迪卡侬并没有一切高端化，而是通过扩张高端板块来提拔品牌地步和墟市比赛力。”

　　迪卡侬联系有劲人还提到，近期，因为原资料本钱上升和高端资料如碳纤维的运用，极少高端自行车产物的价值有所上涨。即使如许，迪卡侬依旧夸大产物的性价比，高端产物也保持了相对合理的订价。

　　另据挨近迪卡侬的联系人士向蓝鲸音信记者揭露：“原来赛队版69999.9元的车子固然是目前单价最高的单品，但利润超低，是真正的性价比之王。”也即是说，固然价值有所上涨，但迪卡侬仍旧竭力于供给性价比高的产物，满意专业骑行喜欢者对高端自行车的寻求。

　　即使如许，消费者也不难浮现，迪卡侬正正在用认识地向中高端墟市转型，扩张中高端产物比例，以提拔产物职能和品德OB电竞公路车。

　　正在过去的一年中，迪卡侬正在中国的自行车墟市行动常常，奇特是针对公道车范畴。2024年5月，迪卡侬借帮中国国际自行车博览会的契机，正式将旗下高端公道自行车品牌VAN RYSE推向中国墟市，并揭晓了一款售价近7万元的RCR PRO车队版AG2R LA Mondiale公道竞赛自行车。别的，2024岁首，VAN RYSE品牌还与法国AG2R三支自行车队实现了冠名赞帮互帮，这一互帮合联将延续至2028年。

　　别的，迪卡侬的收拾层曾公然展现，公司生机通过静心发达三到四个专业品牌，更深远地拓展高端墟市，吸引更多消费者，这是迪卡侬品牌计谋的要害办法。迪卡侬除了推出了高端公道自行车品牌VAN RYSEL表OB电竞，尚有静心于特定运动的专业品牌，如SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）和SOLOGNAC（打猎运动）。

　　从环球墟市看，迪卡侬亟待转型为其注入生气。迪卡侬的财报数据显示，近年来公司发卖额增进速率有所放缓。从2021年的21.3%明显增进，到2022年增速降至12%，再到2023年的同比增进仅为1.15%，这剖明迪卡侬面对功绩增进的挑衅。

　　迪卡侬将此归因于环球消费开销举动的放缓，但墟市广博以为公路车，行动平价运动品牌的代表，迪卡侬或许已挨近其营收增进的上限，以是急迫必要转型。

　　正在中国墟市，迪卡侬的高端化同样存正在必定性。跟着国内消费者对运动配备需求的提拔，迪卡侬必要通过高端品牌吸纳潜正在的“流失客群”OB电竞，并应对消费升级的趋向。中国墟市的高端客群发端成熟，为迪卡侬的高端化供给了机缘。

　　从墟市发扬看，2023年，迪卡侬正在中国墟市的发卖额打破了105亿元国民币，新开门店数目抵达52家，占其新店近三分之一，显示出中国墟市对其高端化计谋的厉重性。

　　据蓝鲸音信记者侦察浮现，迪卡侬的门店战略聚焦于一线和新一线%的门店位于这些都邑。品牌正正在从古板购物场域改造为以用户需求为中央的“全动场”，每个门店都不是固化和静态的，会以细分范畴的用户需求为核心做出敏捷反响OB电竞。

　　另日一到两年，迪卡侬策动每年正在中国新开20至30家门店，重正在打造新型运动空间公路车，重塑用户体验。这显示了迪卡侬对中国墟市的长久许可和扩张策动。加之迪卡侬正在骑行范畴的重金进入，也响应了其计谋转型的坚毅决计公路车。

　　然而，迪卡侬的高端化之道并非没有挑衅。品牌必要正在依旧其平价上风的同时，提拔产物的计划OB电竞、质料和营销，以满意高端墟市消费者的需求。别的，迪卡侬还必要面消费者对品牌认知的改革。

　　为了应对这一挑衅，迪卡侬依然起首推行转型策动。除了旧年3月的品牌焕新，确立九大运动品类和四大专业品牌，尚有收拾层的改观。2022年，迪卡侬聘任了职业司理人Barbara Martin Coppola承担CEOOB电竞，并正在2023岁首，聘任了前lululemon中国区品牌有劲人张晓岩承担中国区CMO。

　　这各类举措显示出，迪卡侬旨正在通过供给更专业化和高品德的产物和任职，以满意墟市对高端运动配备的需求。毫无疑难，这也将为迪卡侬掀开了新的增进空间。一辆自行车卖七万元仍不获利“平价”迪卡侬探途高端骑行OB电竞墟市